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瑞金市廖奶奶咸鸭蛋典型案例

来源:中国特产网 时间:2018-12-29 10:53:00


瑞金凤岗村是国家贫困村,2015年,瑞金市积极推行电子商务进农村战略,各类电商服务站如雨后春笋般出现在农村。当时邮政邮乐购到凤岗村寻找试点,经过考察后,很快便决定合作,帮助廖奶奶的网店发展壮大起来。
壬田镇凤岗村廖奶奶咸鸭蛋专业合作社,合作社成立于2015年12月,注册资金40万元。合作社是顺应当下互联网+潮流、紧密联系精准扶贫的背景下注册成立的,采取合作社+电商+贫困户的产业化经营模式,实施统一品牌、统一品种、统一方法、统一技术、统一收购、统一销售六统一原则,由合作社无偿向社员和贫困户提供鸭苗,农户按照要求饲养、产蛋,合作社再定价回收,并制成咸鸭蛋,通过邮乐购等电商平台进行销售,打造了前店后村的村镇化产业发展模式。在廖奶奶咸鸭蛋品牌效应带领下,通过线上线下模式,全镇共计卖出咸鸭蛋200万个,月纯利润18万元。
一、建立专业团队,推进电子商务进农村
在瑞金市电子商务局的指导下,瑞金邮政成立专业团队,进行凤岗村农产品的挖掘打造工作,免费为站点进行产品上线运营指导,进行面对面的电商技能培训。

根据咸鸭蛋的产品特色,精心策划防震运输包装、产品logo,规范打包配送流程,针对性的进行各平台宣传推广。并协助注册了廖奶奶咸鸭蛋品牌。对接当地政府,农产品质量监督部门,从蛋鸭的养殖到鸭蛋的腌制全过程技术扶持,全力打造廖奶奶品牌。

二、创新发展模式,助力精准脱贫工程
为了提升产量,扩大咸鸭蛋产业规模,在电商商务局、扶贫办与邮政的帮助下,2015年12月18日廖奶奶咸鸭蛋合作社正式成立,成为瑞金邮政分公司首个精准脱贫合作社,注册资金40万元。形成前店后村的村镇化产业发展模式。让更多的农村家庭参与进来,带领了更多的农民走上脱贫致富的道路。

三、资金政策支撑,促进产业转型升级
2016年4月12日,当地政府与邮政企业共同举办廖奶奶合作社鸭苗发放仪式,现场向32名贫困户发放3000只鸭苗,并向贫困户承诺,未来将以不低于市场价的价格收购社员生产的鸭蛋。通过测算每只散养土鸭经过半年养殖每月可产蛋约20枚,受季节等影响,50只散养土鸭年产蛋量在1万枚左右,通过这一活动将为每户贫困户带来0.8万元/年的收益。
咸鸭蛋村镇产业化模式,引发当地政府的高度关注。瑞金政府领导多次前往凤岗村廖奶奶咸鸭蛋合作社调研指导,并出台鸭苗养殖业相关文件,积极发展壬田镇的鸭苗养殖业,指定合作社为该镇鸭蛋定点收购社。此外,政府还出资20万余元建设光伏发电恒温鸭蛋储存仓库,修建鸭蛋养殖配送车间,解决合作社量产鸭蛋的存放问题,进一步的稳定了产品库存品质。目前,当地政府已将廖奶奶咸鸭蛋列为国家级贫困村脱贫致富的最大产业。

四、普及电子商务、培养贫困户自我发展创业能力
当地政府与邮政企业利用各自电商人才资源,免费为对凤岗村站主及合作社社员进行电商等就业创业技能培训,增强其就地发展产业、自我发展创业的能力素质,特请电商专业人才和知名鸭苗养殖业主,通过现代化的培训手段,到邮政公司培训中心、站点现场开展各类电商技能培训,增强合作社社员对电子商务能力及产业专业技能。

五、利用自身资源,强力造势宣传
为快速提升产品销售额和品牌影响力,当地政府与邮政企业结合自身宣传媒体资源,邀约中央台、人民日报、人民网、央视网等国内主流媒体及当地宣传平台进行了凤岗站点电商扶贫专访。进行强力造势宣传,并协助对接当地各大农品展会,多次参展,使得廖奶奶产品知名度大幅提升,订单量最高峰期达到日均2000单,廖奶奶咸鸭蛋成了家喻户晓的知名产品,成功的打响了廖奶奶鸭蛋品牌。截止目前,全镇共销售200万枚咸鸭蛋,其中借助邮乐购平台,卖出20多万枚,价格也由原来的1.5元卖到4元。共带动凤岗村30户贫困户增收。
2016年10月16日,廖秀英荣获全国脱贫攻坚奋进奖。 2016年3月廖秀英获评全国三八红旗手。



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